Online casino’s besteden 83% minder geld aan reclames

Onderzoeksbureau Nielsen kwam vandaag met cijfers naar buiten waaruit blijkt dat online aanbieders veel minder reclame maken. Sinds het reclameverbod op 1 juli 2023 ingegaan is besteden ze nog maar 2,5 miljoen euro per kwartaal aan reclames. Dit bedrag geven alle online casino’s die legaal zijn in Nederland uit aan reclame in z’n totaliteit.

Voor het reclameverbod gaven de online casino’s gezamenlijk 15 miljoen euro per maand uit aan reclames. Dit zijn gigantische bedragen die natuurlijk voornamelijk besteed werden aan dure televisie reclames en spotjes. Door de nieuwe wet geven ze dus flink minder geld uit aan reclame in Nederland.

De enige vorm van televisiereclame die de casino’s nog wel uitvoeren is programmasponsoring en sportclubs. Dit is tot volgend jaar namelijk nog toegestaan. Het sponsoren van voetbalclubs en sportclubs zelfs nog tot 2025.

Uitgave aan affiliatie marketing en social media zijn voor Nielsen onbekend

Nielsen denkt niet dat het complete marketingbudget nu verschoven is naar affiliatie marketing of social media reclames. Maar exacte cijfers om dit te bewijzen hebben ze niet. Ze zijn namelijk niet in het bezit van de cijfers van affiliatie.

Het mag wel duidelijk zijn dat er veel minder geld besteed wordt aan reclames door online casino’s in Nederland. Vooral in vergelijking met voor het verbod. Dit is ook terug te zien aan het aantal reclame uitingen van casino’s.

Voor het reclameverbod ging het nog wel los

Nielsen laat wel weten dat het voor het ingaan van het reclame verbod nog één keer helemaal losging. Het 711 casino spande zelfs de kroon. Ze gaven in totaal 3,2 miljoen euro uit aan buitenreclames in de maand juli. Daarna lag de focus meer op programmasponsering op tv.

In juni waren het vooral het One Casino en Kansino casino die veel geld uitgaven aan reclames. Ze wilde nog eenmalig hun naamsbekendheid flink verhogen voor het verbod in zou gaan. Daarna daalden de uitgave flink. Het One Casino gaf helemaal geen geld meer uit aan marketing.

Toch waren er ook online casino’s die besloten om alvast te gaan wennen aan het reclameverbod. Het Circus Casino, Toto en BetCity besloten in de maand juni juist minder geld uit te geven aan reclames op tv dan de maanden ervoor. Deze dalende lijn is uiteraard de afgelopen maanden verder doorgezet.

Focus ligt nu vooral op gerichte reclames

De meeste online casino’s zullen nog steeds geld uitgeven aan marketing. Alleen zijn deze cijfers niet zichtbaar voor Nielsen. Het geld wordt namelijk besteed aan gerichte reclame. Dit kan in de vorm van affiliatie marketing, maar ook andere varianten zoals via social media zijn mogelijk.

Toch zijn deze vormen van reclame vaak voordeliger dan een reclamespot op de televisie. Daarbij is het altijd maar de vraag of de juiste personen bereikt zullen worden. Dit zal met gerichte reclames veel beter afgestemd worden. Het wordt zo een stuk makkelijker om de juiste spelers te bereiken. Spelers die echt oprecht geïnteresseerd zijn in online gokken.